“半步”快跑 扬州不慢——体育消费江苏观察之三

在如今红火的马拉松江湖里，扬州鉴真半程马拉松算得上是(shì)“前辈”。但(dàn)不少资深(zīshēn)跑友也纳闷，这项2006年就创办的赛事，为何一直是“半马”？ 不“升级”是因为(shìyīnwèi)这座历史文化名城始终坚持“适合的才是最好的”。结合大运河、休闲游等城市特色，这座淮左名都以“小而美”“小而特”的赛事(sàishì)经济为引领，依托人文底蕴和(hé)城市气质，以运动休闲+旅游康养的“慢经济”跑出加速度(jiāsùdù)。 “半步”跑(pǎo)可以“小而美” 烟花(yānhuā)三月下扬州。对很多跑者来说，每年这个(zhègè)时节举办的扬州鉴真半程马拉松，也在“必跑马拉松”的名单上。 “必跑”一方面因为赛道风景如画，城市风光绮丽，是(shì)连跑带玩的绝佳目的地，另一方面也是因为2006年创办(chuàngbàn)的“扬马”名声在外，是江苏省第一个城市马拉松(mǎlāsōng)，2012年就获评世界田联金标赛事。 3月30日，参赛选手经过江苏省扬州市文昌大桥(dàqiáo)（无人机照片）。新华社发(fā)（孟德龙 摄） 如此资深，如此名声，在当前的(de)马拉松热潮中，为何(wèihé)不趁势升级为全马？ 扬州的答案很朴实：半马更(gèng)适合。“扬州城市规模不(bù)大(dà)，承载能力(chéngzàinénglì)有限。我们还是希望保持创办时的初心，不盲目跟风上‘全马’，更希望能办出特色，为跑者提供最好的服务和体验。”扬州市副市长刘流说。 这样的“初心”，让这个首届只有900多人参加的赛事，在(zài)2025年吸引到近10万人报名，半马(bànmǎ)省外选手占比超六成。 在风景(fēngjǐng)最美的旅游旺季，用一条赛道串起城市重要文化地标，是扬州对跑者最大(zuìdà)的诚意。从赛事名称(míngchēng)里的鉴真到奖牌上的非(fēi)遗元素，从大运河畔跑到平山堂下，从古城跑进新城，“唐宋元明清，从古跑到今”的意境口口相传。 3月30日，参赛选手跑过扬州(yángzhōu)地标文昌阁。新华社(xīnhuáshè)发（蔡敦昊 摄） “夜游大运河实在太美了。”3月底来(lái)参加扬马的(de)秦女士说，“扬州几年前就来过，但这次我又有了‘复购’的冲动，准备明年再报名，把(bǎ)没去成的几个点都打卡了。” 秦女士(nǚshì)的新发现，其实也是扬马(yángmǎ)的精心设计。体育搭台、文商旅唱戏，在扬州这座闻名遐迩的旅游城市，已经成为深入血脉的办赛逻辑。 2025年扬马，产生直接(zhíjiē)经济效益1.17亿元(yìyuán)，间接拉动经济效益2.52亿元。2024年，扬州吸引市外参赛观赛(guānsài)超(chāo)35万人次，带动消费超12亿元。今年4月，扬州成功入选国家体育总局的促进体育消费和赛事经济试点城市名单。 “水(shuǐ)文章”写出含金量 地处江河(jiānghé)交汇处的扬州(yángzhōu)因水而兴，自古繁华，文脉悠长。扬州市体育局局长王雅静说：“扬州是世界(shìjiè)运河之都、世界美食之都、东亚文化之都，我们把体育赛事和三都品牌文化紧密结合，把吃住游玩等消费内容打包装到赛事里，一篇‘水文章’就做了出来(chūlái)。” “早上(zǎoshàng)皮包水(shuǐ)，晚上水包皮”，扬州人吃早茶、晚上泡澡的“水文化”，如今又多了一个选择——白天去玩水上运动。 “七河八岛”的水利文化遗产位于扬州(yángzhōu)东北部，也是国家湿地公园。近年来通过引入赛艇(sàitǐng)、桨板、帆船等活动，这里正成为扬州及周边户外(hùwài)、水上运动的热门目的地。南京(nánjīng)骑友小张说：“我跟骑友群去过，处处是风景，吃喝玩乐齐全，现在很多骑友会选择周末去玩一玩。” “水文章(wénzhāng)”不止于水上。 去年，大运河·七河八岛欢乐夜光跑连开多场，比赛所在地消费场所营业额显著(xiǎnzhù)提升，同比增长45%。5月下旬(xiàxún)，2025大运河城市网球公开赛(gōngkāisài)举办，规模不(bù)大，却暗藏“野心”——打造“大运河”赛事品牌。 这是江苏扬州“大运扬州”古运河行进式游船演绎体验项目(xiàngmù)灯光秀（5月(yuè)19日摄）。新华社记者 陈朔 摄 作为大运河重要节点城市(chéngshì)，扬州有6条河段(héduàn)、10个(gè)遗产点被列为世界文化遗产。王雅静说：“大运河是我们的城市名片，我们现在着力打造大运河系列赛，已经有足球、击剑、城市定向等十多个项目，以大运河城市为名，向全国发出邀请(yāoqǐng)。” “水文章”里含金量很高。围绕扬马品牌优势，构建枣林湾(wān)半程马拉松、高邮(gāoyóu)大运河半程马拉松、欢乐夜光跑(pǎo)等路跑赛事矩阵；结合各区县特色，推出高邮自行车、新城水上运动等“一县一品(yīpǐn)”赛事活动品牌…… 王雅静说，赛事是城市形象(chéngshìxíngxiàng)窗口，能吸引更多潜在游客和消费者(xiāofèizhě)，其“长尾效应”可能短期无法反映在经济数据上，却是实实在在的。 “慢经济”跑(pǎo)出加速度 清晨在万福大桥(dàqiáo)塔楼吃一份扬州早茶，饭后到“七河八岛”漫步(mànbù)，可以(kěyǐ)玩玩皮划艇，体验下帆船，也可以选择City Ride（城市骑行），累了到古法豆腐坊来一杯豆浆两块烧饼…… 游客在江苏扬州瘦西湖风景区乘船(chéngchuán)游览(yóulǎn)（5月19日摄）。新华社记者 陈朔 摄 扬州慢。从古至今，悠闲的气质流淌在扬州城的小巷河道中。如今，这份悠闲中多了(le)运动范儿。王雅静说，现在很多(hěnduō)公园、景区、综合体都解锁了体育的拉动效应(xiàoyìng)，通过引入运动项目来赋能引流。 走进(zǒujìn)仪征市枣林湾省级旅游度假区，红山体育度假乐园内人声鼎沸。孩子去打真人CS，大人去“飚”越野车，喜欢安静的可以(kěyǐ)选择垂钓，体验野趣的可以露营(lùyíng)烧烤……今年“五一”假期(jiàqī)第二天，乐园单日游客量突破万人。 度假区党工委(dǎnggōngwěi)书记刘昌金说：“绿水青山就是金山银山，我们立足农文体旅融(róng)合发展的(de)原则，宜融则融、能融尽融，现在真正形成了可持续的‘靠山吃山’。” 陈集镇的4个(gè)房车营地则成了外地房车爱好者的第二个(dìèrgè)“家”，很多人一住好几个月。营地合计占地70亩，能满足车友健身、娱乐(yúlè)、聚会等需求，年接待7000人次。“这里很舒服，我们每年都在春天来住一阵。”来自(láizì)四川的何阿姨夫妻俩把小小营地布置得很温馨，还在扬州交上了朋友(péngyǒu)。 无论赛事经济、提振消费或文体旅商融合发展，都需因地制宜。未必大而全，“小而美”“小而特”同样可以“半步”快跑。王(wáng)雅静说：“不论什么项目，我们首先考虑的是(shì)适不适合(shìhé)扬州(yángzhōu)的城市特色和整体发展思路。”